La publicidad pretende influir en nuestro comportamiento sin que seamos muy conscientes de ello; por esto, hemos de estar alerta cuando veamos cualquier anuncio, debemos analizar lo que nos dice y cómo nos lo dice, qué lenguaje visual o escrito emplea.
La comunicación no verbal constituye todo un universo en la transmisión de ideas y conceptos, especialmente aquellos que nos llegan sin que nos demos cuenta. Este es el motivo por el que los medios de comunicación y en especial la publicidad han hecho de la “comunicación no verbal” su instrumento favorito de llegada hacia lectores/as, oyentes y clientes/as. El problema, es que no advertimos que ese sentido de la comunicación influye en nuestras acciones cotidianas y en nuestra cultura y viceversa.
En el tema de la publicidad, vemos cómo las mujeres no hemos abandonado el ámbito doméstico, pero además para ir acorde con los tiempos somos ejecutivas perfectas. Se muestran mujeres banales, con cuerpos esculturales, que siempre están estupendas, en su casa, en la oficina, que pueden con todo, con los niños, con el deporte, con la reunión de la empresa, las “superwoman”.
A lo largo de la historia las mujeres han protagonizado anuncios publicitarios que eran un reflejo de la época en la que se vivía. Pero hoy en día se ha dado un paso atrás, y muchos de esos anuncios son impensables porque continúa una mentalidad discriminatoria hacia la mujer, y la publicidad no debe potenciarlo, por eso muchas campañas han sido retiradas.
A continuación vamos a ver un vídeo sobre el papel de la mujer en la publicidad desde los años cincuenta hasta hoy.
http://www.cuatro.com/noticias/videos/papel-mujer-publicidad/20101118ctoultpro_30/
A continuación, inserto varios vídeos en los que se ven los distintos papeles que la mujer juega en la publicidad:
• Mujer -bella
• Mujer- empresaria
• Mujer -ama de casa
• Mujer - sexo
Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a "objeto". Dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
También, en anuncios de las grandes marcas se ve reflejado la violencia de género como reclamo publicitario para vender los productos.
La publicidad, al ser tan discriminatoria y al tener el cuerpo de la mujer como un objeto meramente sexual, ha ocasionado diversos problemas en los adolescentes de la sociedad, como pueden ser la anorexia, la bulimia y la hiperfagia nerviosa. Ésto lo origina la publicidad con los anuncios que emite. Sucede que las imágenes de los medios tienen un efecto muy poderoso y, además, éstas se pueden ver continuamente reflejadas y reforzadas en la vida cotidiana y en la sociedad en general.
No hay comentarios:
Publicar un comentario